2019/12/31國藝會

108年TAIWAN TOP 演藝團隊營運陪伴計畫

「觀眾在哪裡?行銷成為團隊與觀眾的溝通橋梁」

觀眾在哪裡?是演藝團隊共同的問題,節目準備好的同時,是否有將行銷工作與團隊基本資訊建構完成,提供團隊與觀眾達成溝通的橋梁,讓觀眾有機會因為認識、好奇進而購票欣賞演出;每個團隊的創作風格與目標觀眾均有不同,如何掌握最佳精準行銷,成為團隊刻不容緩的課題。

為使TAIWAN TOP演藝團隊在「鞏固舊觀眾、開發新觀眾」的行銷策略上,接收最新的知識與工具,「108年演藝團隊年度獎助專案-團隊營運陪伴計畫」以數位行銷為主題,開辦網站實作課程及行銷系列工作坊,以強化團隊面對市場的實力,創造永續經營的效益。

 

活動總表

 

課程內容

【網站教學與實作】

講  師       課程主題與內容
莊菀萍              

主題:《官網就是一個製作:了解網站架設成本、語法基本概念與製作工具與平台》

內容:將網路平台概念帶入,介紹團隊如何選擇適合自己的網路平台模組,並由業師帶領認識網站運作與介面使用,灌輸網站地圖設計觀念。

主題:《網站實作DIY:建立屬於自己的網站─設計與建構》

內容:帶領團隊規劃設計網站地圖,思考網站需求與團隊自身呈現,規劃實用性與視覺兼具的網站。藉由實際操作,使團隊操作人員熟悉設計流程,因應將來維護與使用。

主題:《網站實作DIY》:建置網站頁面與內容檢視》

內容:將上一堂課後作業蒐集的網站資料素材,依照網站設計放入網站中,並檢視網站組織是否符合使用者的邏輯。

主題:《網站ONLINE:四通八達的網站使用路徑開通》

內容:由講師帶領團隊將所需了解之點擊路徑設定完成,並協助現場操作,數據抓取練習。

 

【觀念大解密與實戰工作坊】

講   師課程主題與內容
林佳鋒     

主題:

《路要長長遠遠走:團隊品牌建立與經營─畫一張品牌藍圖》

內容:賣票不是重點,重點是創造價值!以團隊「品牌設定與行銷定位」為出發,分享如何思考團隊品牌的展現與定位,透過創造價值及藝術質量的提升贏得觀眾青睞之道。掌握藝術人才創作的核心能力才能創造價值,票自然就賣得出去,人就進的來。

黃本婷

主題:

《表演藝術產業的品牌思維與觀眾鍊開發》

內容:以從無到有的臺中國家歌劇院為例,分享場館品牌經營的模式、中部觀眾的開發與經營,節目行銷工具及方法。如何經由中部原有的生活面貌,透過欣賞體驗、知識學習、培訓與陪伴等不同面向開展與民眾對話的空間,找尋我們潛在的目標觀眾。

施淳耀

主題:

《幕前幕後大串連:解密製作人的行銷思維》

內容:以「五口創意工作室」為例,分享如何將演出效益做最大的擴散,從社群宣傳到職人經紀、IP發展,如何結合網路各式平台資源,創造團隊最大行銷力。並以「A劇團《茉娘》」、「華文原創音樂劇《妳的側臉》」之網路行銷案例作為分享,從「製作人角度」出發,給予參與團隊多面向的營運與推廣路徑。

陳紹元

主題:

《建構同溫層的短短10年》

內容:講述地方藝術節如何透過地方特色,與自我品牌風格創造與定位設定。以十年經驗,分享建構觀眾客群的經驗,及在針對運用社群媒體、網路平台、口碑行銷等媒介,找尋最佳的行銷模式,找尋建立穩固忠實客群的漫漫長路。

黃文瀚

主題:

《敲觀眾的門:議題行銷與觀眾拓展》

內容:以臉書貼文「人生的真相」、「兩廳院房地產」、NTCH togo「演員的第一堂Cosplay課」及藝術節整體行銷的個案分析為核心,說明現行兩廳院的行銷操作流程及其設計邏輯。

Harris

主題:

《談搜尋行銷:SEO與關鍵字策略》

內容:做SEO需要了解Google搜尋如何運作、運作原理是甚麼,了解原理後才能夠更深入的理解演算法如何運作排名、身為網站主又該怎麼優化SEO。課程從運作原理出發,幫助學員從淺入深理解 SEO工作、並更加理解Google搜尋引擎。同時分享基礎的關鍵字廣告以及SEO優化觀念,幫助學員正確認識搜尋行銷、優化項目。

文子瑋

主題:

《如何透過市場流量與受眾輪廓選擇媒體渠道》

內容:當科技重新定義時間與空間,過去的行銷經驗與直覺已逐漸不再適用,惟有理解數據價值,才能重新擁抱瞬息萬變的消費者。因應碎片化的網路時代,我們該如何與消費者有效溝通?講師透過數據科學的方式洞察產業脈絡,了解整體市場數據與消費者輪廓,並藉由消費者的數位足跡,擬定媒體策略,建構完整的溝通渠道。

張家瑜

主題:

《社群活動與大數據應用:讓靜態粉絲動起來》

內容:網路社群應用多元多變,令人難以抉擇,除了基礎的社群經營之外,衍生出更多讓人眼睛一亮的行銷活動,有的瞬間聲量爆表,有的讓人久久無法忘懷。講師以社群活動的案例分享為主軸,帶出設計社群活動的概念,也分享跨平台的整合方式;同時,如何在有限的資源與預算內,利用一般貼文或小小活動,採集粉絲的裸反應,建立大數據解讀的思維,讓數據反饋成為二次行銷的機會。

網站教學與實作上課情形,課程由講師莊菀萍(圖右)講解網站架設基本知識及進行實際操作。

 

 

 

 

官網有多重要

「官網流量很少,沒有臉書效應好,經營臉書就好,何必花錢做官網?」 許多學員帶著疑問來上網站建置課程時,莊菀萍老師開宗明義為演藝團隊架設官網的重要性提供解答:品牌形象、網路名片、團隊發展軌跡、線上作品資料庫、重要公佈欄、自我通路。經過近半年的教學與溝通, TAIWAN TOP演藝團隊了解到官網重要性,以下為截至108年11月之網站架設情形統計。

【音樂】

音樂團隊計有17團擁有自己的網站,並增加英文文字說明或介面。多數團隊亦有社群連結,以Facebook、YouTube、Instagram為主。

【舞蹈】

舞蹈團隊計有19團擁有自己的網站,幾乎所有團隊有與社群連結,以Facebook、YouTube為主,另外有多加入Vimeo影像社群平台與Twitter。

【傳統戲曲】

原傳統戲曲約有四分之三團隊於108年2月調查時無自己的網站,而於11月的調查中,已有13團隊設置網站。所有團隊皆有Facebook,超過半數有YouTube頻道,並新增Instagram的運用,持續期待團隊的發展。

【現代戲劇】

        現代戲劇團隊計有24團有自己的網站,4團建置中。全體皆有Facebook與YouTube頻道,超過半數有經營Instagram,少數使用部落格與Twitter。